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    B站降本顯效一季度凈虧損收窄72%   UP主分成減少8%陷“停更潮”風波

    2023-06-05 07:29:47 來源:長江商報

    長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

    在降本增效策略下,嗶哩嗶哩(BILI.US,09626.HK)距離實現2024年盈虧平衡的目標又近了一步。

    近日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示,今年第一季度B站總營收達50.7億元,同比增長0.3%;凈虧損6.3億元,同比收窄72%,經調整后凈虧損為10億元,同比收窄38%。

    從財報來看,直播與廣告成驅動力,同時B站降本增效的策略見效,共同推動了B站虧損收窄。

    值得注意的是,目前,B站日活用戶和活躍UP主在增長,但B站給UP主分成在下降,2023年一季度B站給UP主的分成成本為20億元,同比減少了8%。

    此前,B站因“UP主停更潮”登上風口浪尖,其商業化變現難題再度引發討論。雖然B站CEO陳睿近日回應稱,很多說法是“誤導”,但不可否認的是UP主從B站拿到的收益確實在減少。

    如何進一步推動商業化,在開源節流的前提下保持UP主們的創作熱情,是B站仍要面臨的挑戰。

    廣告與直播成業績頂梁柱

    2023年,B站持續推動商業化進程,業績正在緩慢恢復中。

    根據最新披露的截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告,今年一季度,B站總營收達50.7億元,同比增長0.3%;凈虧損為6.3億元,同比收窄72%,經調整虧損10億元,同比收窄38%;毛利率進一步提升至22%。

    2022年,B站凈虧損75.08億元,同比擴大10.26%,創下歷史新高,今年一季度公司推進降本增效,虧損顯著收窄。

    在成本方面,一季度B站總運營費用同比減少11%,其中,市場及銷售費用同比減少30%,可見其在降本上下足了功夫。

    長江商報記者注意到,這份超市場預期的答卷背后,除了降本增效起到了效果外,B站在廣告業務上的發力也取得了一定成果。

    據了解,B站的收入主要來自廣告、增值服務、移動游戲、IP衍生品及其他(前稱電商及其他)四方面。目前廣告和增值業務在B站總營收的占比已經超過68%,成為B站的兩大增長“車輪”。

    其中增值服務貢獻了最多的收入。2023年第一季度,B站增值服務收入為21.6億元,同比增長5%,營收占比提升至43%,主要是由于公司加強了商業化能力建設,以及直播服務的付費用戶數量增加所致。具體來看,第一季度,B站月均活躍主播數同比增長34%,直播付費用戶同比增長15%。

    占比位列第二的廣告業務市場份額進一步擴大,第一季度收入達12.7億元,同比增長22%。B站持續提升廣告效率,提升算法能力,優化廣告轉化效果,帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。目前B站前五大廣告主行業為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

    游戲與電商業務拖后腿

    從各大業務發展情況來看,B站仍面臨不小的壓力。

    此前,在2022年業績財報電話會上,已經親自接管游戲業務的陳睿強調,游戲業務是B站主業。將在下一個行業周期堅定執行“精品自研,全球發行”戰略。

    長江商報記者了解到,B站2022年研發開支同比增加68%至48億元,主要是由于終止若干游戲項目的開支5.3億元以及服務器及設備折舊開支增加。在游戲業務收入方面,B站目前顯現出下滑趨勢。2022年B站游戲營收50億元,其中去年第四季度營收為11.5億元,同比減少12%;今年第一季度游戲業務收入達11.3億元,同比減少17%。

    至于電商及其他業務(今年一季報中已改稱為IP衍生品及其他業務),一季度B站該板塊實現收入為5.1億元,同比減少15%。

    不過,在用戶層面仍保持增長,第一季度,B站日均活躍用戶數達9370萬,同比增長18%;月均活躍用戶數為3.15億;用戶日均使用時長達96分鐘,同比增長1%。

    PUGV(專業用戶創作視頻)內容是B站社區發展核心動力,2023年第一季度,B站日均活躍UP主同比增長42%,月均投稿量達2250萬,同比增長79%。

    值得一提的是,今年4月初,B站“停更”風波鬧上熱搜,此前有相關報道稱,由于B站內容創作收入太低,已經有大量UP主停更,并將“停更”的矛頭指向了商業化變現難。

    對此,B站CEO陳睿在近日的財報電話會特別回應稱,媒體的很多說法是“誤導”。他解釋稱,創作激勵其實是用來給還沒有能力掙錢的UP主一些收入,主要是面對1萬粉以下的UP主。而1萬粉以上的UP主,B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段。

    據財報顯示,2023年一季度,超150萬UP主在B站獲得收入,同比增長50%。其中,通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。

    但同時,B站給UP主分成卻在下降。2022年B站給UP主的分成成本為91億元,2023年一季度為20億元,較2022年同期減少了8%。

    對此,行業人士表示,雖然B站通過控制成本實現了大幅減虧,但外界對B站顯然還有收入提升的期望。目前來看,廣告和直播業務將會在接下來承擔更多收入增長的壓力,至于這部分收入能否達到預期,還需要觀察接下來的業績表現。

    責編:ZB

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